党刊创新宣传表达方式 媒体融合是一盘更大的棋

全国各地“党建之友”来到延安市延川县梁家河村调研。

当下，世界多极化、经济全球化深入发展，各种思想文化交流、交融、交锋更加频繁，意识形态领域斗争更加复杂。如何在众说纷纭的舆论场中更好地提升党刊的影响力，如何在互联网时代的舆论战中更好地建构党刊的传播力，如何在媒体融合的大格局中更好地发挥党刊的引领力，成为各级党刊目前直面的问题。《中国新闻出版广电报》记者在采访中了解到，各级党刊用政治家的头脑、学者的精神、科学家的态度正在为一份份刊物的发展和媒体融合进行着前所未有的创新。他们不仅要突出其思想之美，还要注重文字之美、形式之美，同时也不放弃用图像语言、字体语言、编排语言，实现党刊在内容上有价值、在表达上有特色、在形式上有创新的目标，从而让读者想看爱看、产生共鸣。

内容创新是一种实践

提起党刊，不少读者会有一种印象——刻板、说教，内容上也多为文件汇编、讲话摘登、经验汇总等。其实，随着读者阅读习惯的改变、选择的多样化，党刊在内容上也在不断尝试创新。

坚持内容是核心竞争力的理念，以内容创新为魂，是中央级党刊《党建》杂志社一直以来的追求。2014年《党建》在第1期推出了特别报道《2013，总书记和我们在一起》，以当事人的口述，记录下了习近平总书记的一言一行，语言朴实、情感真挚，一经推出，就得到了一致好评。今年1月，人民网、新华网、凤凰网、新浪网等网站纷纷在首页重要位置转载《总书记和我们在一起》，再次成为新闻热点。经过3年的打造，《党建》每年第1期推出的《总书记和我们在一起》的内容，已成为其知名品牌。而在其知名品牌栏目《十人谈》中，阐释重大问题及理论知识，运用《学习活页文选》，推荐有分量的理论文章，这些都成为《党建》杂志宣传理论创新的实践。

《党建》杂志社社长刘汉俊说：“突出中央党刊的理论引领作用，重视理论的群众表达、新闻的理论深度，通过权威的高端策划，生产独家、首创、原创的内容，最大限度提升内容优势，这是党刊目前要做的一项重要课题。”

尝试政治性与新闻性相结合，尝试理论宣传思想与新闻宣传相结合，《当代贵州》杂志社在办刊中则努力实践着这样的“两结合”。尽管偏居西南，但是，《当代贵州》一直以来却坚持以新闻立刊，坚持思想理论的新闻化表达。“我们与新闻期刊的思路一样，没有刻意强调党刊一定不一样。”当代贵州期刊传媒集团副总经理、副总编辑李筑在接受记者采访时特别提出了他们的办刊理念——政治家办刊、专业化生产、企业化管理、市场化经营。

每期的纸质版《当代贵州》结合中央及当地各项举措设置封面专题，结合中国特色社会主义“五位一体”的定位恰当地开设名家专栏，形成主菜与配菜的“膳食平衡”。以领导、专家与群众相结合的形式，以梁衡、李均儒、王蒙、金一南、胡鞍钢、厉以宁、王长江等学者型领导干部为专家作者团队，共同探讨有关党建理论与实践问题。这与传统理论宣传中呈现的宣讲式价值灌输模式相比，有很大的突破，用客观、真实、亲切的话语实现了党建理论宣传新的话语策略的转变。

形式也是内容一部分

内容为王，但也需要好的包装。党刊在脱掉刻板外衣的同时，也开始注重外在形式的完美表现。

比如，在探索习近平总书记治国理政新理念、新思想、新战略宣传新形式上，《党建》杂志社就打造了一批具有示范意义的作品。他们独家策划制作了100辑《习近平寄语》，特别选取十八大以来习近平总书记讲话中的重要语录，邀请著名朗诵表演艺术家瞿弦和、张筠英、殷之光等人配乐朗诵，制作成视频。同时，《党建》杂志社还将一些重要的文章和故事动漫化。如2014年的建军节，推出了原创动漫《穿军装的习近平》，迅速被海内外各大网站转发，点击量达2500多万次，被认为是全面反映习近平总书记与人民军队深厚感情和治军思想的佳作。2015年9月，他们又以习近平担任福州市委书记期间倡导践行“马上就办”的故事为蓝本，推出了动漫《马上就办的习书记》，同样引起了读者广泛的关注和转载。

“形式也是内容的一个组成部分。”李筑说，《当代贵州》很注重视觉效果，对图片的使用非常讲究。他认为，图片是作为期刊现代传播的重要手段，而不是点缀。在贵州省委省政府的支持下，《当代贵州》杂志社很早就建立了贵州图片库和图片网，积累了大量贵州省在政治、经济、社会发展中各个方面的图片，并不断地保持更新状态。杂志社还同时培养了由十几人组成的摄影团队，保证了期刊在视觉上的独具特色。“当新闻被别人嚼烂的情形下，期刊以厚图薄文呈现，可谓一图胜千言，有力地避开了期刊的弊端。”

用全媒体生产方式，推出融媒体作品，形成宣传报道合力，是目前不少党刊尝试并实践的内容生产形式。重庆市委机关刊《当代党员》今年以来在重大主题宣传和典型报道上，推出了一系列融媒体作品。比如为了纪念红军长征胜利80周年，该社派出了全媒体记者分赴重庆黔江、城口、綦江、彭水、酉阳、秀山等红军主力战斗过的地方，深入采集革命老区的历史故事和发展变化，包括文字、图片和音视频。在纸质刊物推出专题深度报道前，通过微信公众号“党建头条”发布党刊记者重走长征路的现场采访报道，这些报道都是集文图音视频于一体的作品，同时在七一网上开设网络专题，微信和网站同时预告期刊将刊发的深度报道；而《当代党员》则在专题深度报道重点文章后面附有微信文章和网络专题的二维码，读者只须“扫一扫”，就可进入微信和网站，了解更多信息。

《紫光阁》杂志社社长闪伟强在接受记者采访时表示，无论是选题的策划、稿件的编采还是文风的匹配上，党刊都不能因循守旧、抱残守缺，而要顺应新闻传播规律主动创新，在满足读者个性化、专业化、多元化阅读需求的同时，综合运用图文、图表、动漫、音视频等多种形式，增强新闻信息的吸引力、感染力、传播力。

媒体融合是一盘更大的棋

“党刊发展的突破点，我认为还是要坚定不移地走融合发展的路子。党刊要适应新兴媒体即时传播、海量传播的特点，树立抢占先机的意识，高度重视首创、首发、首播，充分挖掘和整合信息资源，在信息传播中占据主动、赢得优势。”闪伟强的观点代表了目前不少党刊正在探索的思路。

四川省委机关刊《四川党的建设》依托城市版、农村版和四川党建网，整合《精神文明报》和《畅谈》杂志内容资源，积极融合拓展四川党建网、四川党建工作手机版、“四川党的建设”微信公众号和客户端等产品，突出党建特色，实现党刊全媒体融合发展格局。据四川党建期刊集团总经理助理石以介绍，在四川党建网全面升级改造完成后，2017年将建成多媒体、多终端、全时段、全方位发声的“四川党建”全媒体集群，成为四川省舆论导向的高地和党建宣传的权威窗口。

《当代党员》则探索了新的模式——办好《当代党员》《党员文摘》《党课参考》3本传统党刊；建设一个占地2.5公顷的数字出版基地；建设以重庆党建门户七一网为龙头的网站群——重庆党建门户七一网、中国当红网以及重庆人才网、重庆市非公经济和社会组织党建网、重庆国企党建网；构建党建云平台、党建及社科期刊编管发平台、党建及社科期刊与新兴媒体融合发展服务平台、社会主义核心价值体系全媒体创新互动党课平台、基于“互联网+”的党建服务平台等五大支撑项目；打造《当代党员》的“领导者头条”、七一网“党建头条”及“重庆人才”等5大微信公众号……

《紫光阁》以内容建设为主线，以受众拓展为重点，不断做大做强新媒体传播平台。《紫光阁》新媒体系列产品通过深度融合，已形成左右相连、首尾相顾的宣传矩阵，显示出强大的传播力、引导力和竞争力。

“媒体融合是道历史性大课题，党刊的突破还在‘进行时’。”重庆市委《当代党员》杂志总编辑杨树弘表示，在当好意识形态领域生力军上，未来党刊还需要做很多努力，他希望党刊界的同仁一齐努力，让党的声音成为网络空间的最强音。（杜一娜）

原文来自：http://media.people.com.cn/n1/2016/0920/c40606-28727695.html