《发现海昏侯》:用速度+品质取胜
近日,“五色炫曜——南昌汉代海昏侯国考古成果展”在首都博物馆亮相,不仅令考古爱好者们激动不已,也引发了出版界的出版大战——江西多家出版社策划了相关选题,江西教育出版社对该选题作出了极快的反应,在第一时间编辑出版了相关图书,为读者揭开了该墓葬及墓主的神秘面纱。
□周建森
时光,是最好的酿造大师,它把历史蕴藏的巨大奥秘酝酿成文化的沉香和精神的财富。而后,在千年万年的历史烟云中,等待一个神秘的时刻,厚积薄发,成为惊世传奇。
5年前的2011年,江西南昌、鄱阳湖畔的僻静郊野,一座2000多年前西汉列侯墓的苏醒,如惊雷般炸响了整个中国考古界。这是我国迄今发现的保存最好、结构最完整、功能布局最清晰、祭祀体系最完备的西汉列侯墓园。鉴于其巨大的研究价值,南昌西汉海昏侯墓众望所归地被评为2015年中国考古六大新发现之一。
当这片黄土之下尘封千年的历史密境一点点向世人揭开神秘面纱时,作为江西出版人,必然要担起重任!江西教育出版社以最快的速度和最大的热情策划出版了《发现海昏侯》一书。
《发现海昏侯》是全国第一本全面解读南昌西汉海昏侯墓的图书。对选题的敏感把握一直是江西教育出版社选题策划的一大特色。
2015年11月初,在南昌西汉海昏侯墓第一次向世人揭开神秘的面纱后,江西教育社编辑们以出版人敏锐的眼光发现了这一重要出版信息。编辑们立即联系了相关的历史学家、考古专家,多方论证,寻找选题的最佳切入点。
编辑们在选题策划中,既要有选题的快速反应能力、敏锐的洞察力,也要有较强的学习能力。面对完全陌生的考古领域,江西教育社社领导带着编辑,深入考古一线学习、调研。在学习公众考古知识、调研考古发掘情况及大众读者需求后,编辑们认为,出版学术性很强的考古专著,需要考古专家经过几年甚至十几年的研究才有可能厚积薄发。而万千读者急切地期盼一本较为全面、系统地介绍大墓考古发掘情况及出土文物的普及性出版物,这既是当前读者最需要的出版物和市场空白点,也符合江西省委省政府、相关文物部门向公众宣传南昌西汉海昏侯墓考古成果的要求。
2015年11月中旬,在精准调研、多层筛选后,出版社确定了以大众读者和未来参观海昏侯墓展览的观众为读者对象的选题方向,并立即准备申报增补选题,抢占海昏侯墓编辑出版的第一个高地。
内容通俗性与专业性完美结合
怎样以图文并茂的形式对此次浩大的考古工程进行全景式的展示与系统性的呈现,让读者快速了解海昏侯刘贺的前世今生,了解此次考古大发现的台前幕后及其独一无二的考古价值是本书编辑的难点。
本书有两家编著单位,一为江西省内一直密切跟踪此次考古大发现的主流媒体——《江西晨报》;一为主持考古大发现的专业机构——江西省文物考古研究所。出版社确定图书编辑框架后,充分发挥两家单位各自的优势,快速完成了图书的初稿、二稿、三稿、定稿。全书不但内容进行了几次大幅修改,版式设计也数次推倒重来。
本书文字介绍多运用新闻媒介常见的大众话语,贴近普通读者的阅读习惯,通俗性与专业性完美结合。书中发表了大量由考古直接得出的数据,为相关领域研究提供了参考数值,具有现实的参考性。在追溯海昏侯的由来和海昏侯国的演变时,所引资料翔实而全面;对墓主刘贺性格形象进行生活还原时,与正史记载互为补充;对出土文物或将改写历史的大胆推测时,为研究者未来的工作指明了方向。书后附有海昏侯世系表和刘贺年谱,简明扼要地介绍了其生平事迹以方便读者随时查阅。此外,本书依据古代医学、算术、农业、文学等各方面记载对出土文物进行分类介绍,既做到了全面客观又有知识趣味,使本书兼具史学著作的严谨细致与文学作品的趣味可读。
版式设计采用画报式的风格,突出了图片的故事性和画面张力。这种图文并茂的编排方式使一个立体多维的海昏侯墓考古大发现跃然纸上。图片不仅记录了文物提取之前原生态的出土现场,而且还原了考古人员在考古发掘现场认真工作的实况,以及文物保护人员对文物小心翼翼地清理、修复的场景,动态地展示了考古工作的全过程,为读者营造出身临其境的现场感。尤其引人注目的是,书中着重对鸟头铜盉、青铜雁鱼灯、博山炉、青铜鹿席镇、孔子屏风等代表性出土文物进行详细介绍,重现了西汉贵族生活的华丽雍容。这种融史料、介绍和鉴赏于一体的编排,可帮助读者深入了解各种文物的文化内涵、实际用途和艺术特征,引领读者进行一次生动可感的历史文化巡礼。普通读者可以透过这座“纸上博物馆”,充分享受一场西汉文物的视觉文化盛宴;专业读者则可将这些高清精美的图片资料和凝聚丰富经验的考古成果作为历史文化研究的珍贵史料。
借势宣传+精准营销
图书的畅销,与图书内容是否契合当下社会的热点和读者需求有着很大的关系。《发现海昏侯》的营销就是要找准粉丝群,最大限度地挖掘图书的市场潜力,让图书在上市之初有巨大的爆发力,上市之后有持续的影响力。
南昌西汉海昏侯墓的宣传报道工作自2015年11月起,持续发酵,全国几乎所有重要媒体都派了报道小组专人连续报道南昌西汉海昏侯墓考古发掘的进展。特别是南昌西汉海昏侯墓部分出土文物在江西省博物馆和首都博物馆展出后,掀起一场全民考古热。原本观众寥寥的江西省博物馆门前参观者排起了长龙。首都博物馆门票在网上几分钟就预订一空。
《发现海昏侯》作为全国第一本全面解读南昌西汉海昏侯墓的图书,上市之前就在网络媒体和传统纸媒面向特定读者人群有针对性地预热宣传。今年3月2日,是南昌西汉海昏侯墓文物在首都博物馆开展的日子,也是南昌西汉海昏侯墓墓主身份公布的日子,全国媒体都在预热宣传。为了借势营销,《发现海昏侯》特意选择提前一周上市。上市之初,为了扩大图书的影响力,江西教育社联合《江西晨报》举办了三场活动。其中集赞赠书活动激发了广大读者的阅读热情,短短几个小时,《江西晨报》的微信阅读量就刷新历史纪录。
《发现海昏侯》上市的第一周,我们在对读者进行数据分析后,有针对性地准备了一系列宣传文章在网络媒体和传统纸媒进行连续报道,每篇文章都附有江西教育社天猫旗舰店的二维码链接。在各类媒体的推广下,《发现海昏侯》创江西教育社天猫旗舰店大众图书单日销量历史新高。上市仅两天,仓库便已断货,出版社紧急安排加印图书。
原文来自:http://www.chinaxwcb.com/2016-03/14/content_335590.htm