Kindle推包月 移动电子图书馆怎么玩？

“书非借不能读也”，这句古话在电子书时代也同样适用。为了鼓励人们更多地阅读图书，亚马逊中国日前推出了电子书包月服务“Kindle Unlimited”，每个月花12元钱，就可以借阅4万本电子书，并且这个书库还在逐步扩大中。

　　之前在国外亚马逊就已经推出了借阅服务。他们欣喜地发现，包月服务发布之后，所有的国家都有一些趋同的趋势：读者比原来读书读得多。亚马逊希望通过这个办法，吸引越来越多的中国读者。

　　贵不贵？

　　12元可看4万本书

　　乍听到亚马逊要在中国推出包月服务，Kindle论坛上爱看电子书的人欣喜若狂。等到亚马逊中国公布了“12元”的价格后，有一些人开始失望。

　　“12块钱有点贵。”署名为“不再靠岸”的网友认为，从目前的书库书目来看，这个价格他有点不能接受。

　　但Kindle内容产品管理总监顾凡认为这是一个超值的价格。“如果你去看按价格排序，你会发现一些意想不到的宝藏。你会发现12块钱的书库里经常会有三四十块钱的好书，它真的非常值。”

　　打开Kindle包月书库，《三体全集》电子书17.99元，《岛上书店》电子书16元，还有一些售价上百元的英文原版电子书，现在这些价格相对昂贵的图书都可以每个月12元的价格买到。如果读书速度足够快，一个月能读几百元的书——在这个概念里，每月12元的确不算贵。

　　顾凡透露，目前Kindle包月书库提供了4万余本中文电子书和超过3500本英文原版进口书。“我们花了大量时间来保证这项服务在中国是适合中国用户读书的品类和体验的。”他谈道，这项为中国客户做定制化的服务耗时将近一年。

　　对于读者提到的4万余本电子书并不够丰富的问题，顾凡表示，书库会持续增加书目，而畅销书和新书也会持续补充。毕竟，“这个产品要想成功必须保持一定的持久力，让读者持续愿意支付，就必须有更新的书籍让读者喜欢”。

　　好不好？

　　畅销书和新书是灵魂

　　《小王子》《明朝那些事儿》《岛上书店》《自控力》等数百部畅销书和经典名著，东野圭吾、严歌苓、韩寒、余华、南派三叔、马伯庸、冯唐和易中天等名家著作均在Kindle包月书库范围内。

　　根据亚马逊大数据平台的统计，这些是卖得最好和点击率最高的书。为了保证书库的书能被中国用户喜欢，Kindle包月服务还提供了一个小优惠，任意用户可以体验7天包月服务，只需0.1元。通过对不同用户7天阅读内容的测试，Kindle团队发现畅销书、新书和知名作家的新书被借阅较多。

　　“一些好书价格可能相对偏贵，所以销售的册数没有那么理想，但是因为Kindle Unlimited，读者不会再受到书籍价格的限制和困扰，大量懂好书的读者能够快速下载并阅览这些书籍。”顾凡说，目前畅销书、新书下载量靠前，这表明那些被“隐藏的宝藏”正在逐渐被读者发掘。

　　他表示，之后会根据用户喜好，继续为书库补充畅销书的品类。

　　怎么借？

　　每次最多借10本

　　电子书借阅服务，Kindle并不是第一个推出的。但是这次Kindle玩了个与其他所有平台都不一样的玩法——一次只能借阅10本书。

　　既然是电子图书馆，电子图书就要有借有还。“我们现在对借和还的频率不作限制，但是一次只能借10本书。因为你去一个图书馆，你不能把图书馆的书全装回去，全装回去你也没有时间读”，换句话说，Kindle Unlimited允许读者带着书包进图书馆一次性拿走10本书，到期还了旧书之后才可以借阅新书。顾凡表示，这个Kindle Unlimited特意设计的要素，目的是“希望在借阅的场景下能够刺激你多读一些”。

　　“10本限制这个约束我给好评，这培养如同图书馆一样的借阅习惯，督促我们看完书再借。”在Kindle论坛里，有网友对这项服务表示认可。

　　据《中国新闻出版广电报》记者了解，包月服务的核心是读者在下个月愿意继续订阅。为此Kindle团队也做了一些优化体验的设计，比如在借阅电子书时，只需找到带有Kindle Unlimited标志的图书，点击“免费借阅”，图书便会自动发送到用户绑定的终端。为了进一步方便用户使用，所有的阅读记录，包括阅读笔记、阅读标注等都可以通过设置在账户中自动存储。“无论是读零售的书还是读包月的书，在所有的设备中都是无缝体验，你换一个设备还是从下一页开始。”顾凡这样保证。

　　灵不灵？

　　读者比原来读得多

　　从2014年7月到2016年年初，Kindle包月服务在10个国家发布。到今天为止这10个国家已经有数百万付费用户。Kindle团队发现，包月服务发布之后，所有的发布国家都有一些趋同的趋势：读者比原来读得多。

　　“一方面是过去已经在亚马逊读电子书的客户，比过去读书的量大。另外还有大量的新客户因为这项服务而走入了亚马逊Kindle的生态系统。甚至有一些已经在我们生态系统中沉寂一段时间的客户，因为这项服务又变得活跃起来。”顾凡谈道，这项服务的最终核心是：希望读者能够读更多书。

　　出版社方面对这个结果也颇为满意。Kindle包月服务上线不到半个月，国内已经有不少出版社参与到这个项目中，其中包括中信出版集团、机械工业出版社、北京磨铁数盟有限公司等知名出版企业。

　　“作为出版公司，我们会考虑一个问题，我不希望一本书卖1.99元或者2.99元，但是没有办法，用户就是这样的接受程度。如果卖0.99元，或许销量非常大；如果做到19.99元，可能这本书一下子埋没于书海。”天津博集新媒科技有限公司副总经理邹积川表示，在这样的市场环境下，Kindle包月服务所能够带来的收入绝对值大于零售收入绝对值，因此他认可这种模式。

　　无论对于出版社还是作家，借阅服务还有一个好处是可以让书得到更多曝光的机会，这样书被借阅得越多，积攒的人气越高，就会形成良性互动。作为作家，上海高级金融学院副院长、金融学教授朱宁对此很认同。“现在越来越多的书读者都是通过移动端或者手机完成阅读，如何利用这种技术的进步和传统出版业相结合，帮助消费者有更好的消费习惯，是我们需要深入思考的问题。”从这个角度来讲，他认为包月服务能让更多读者接触到作家的作品，从而帮助作者进行更多新的研究和创作。

原文来自：http://www.chinaxwcb.com/2016-03/03/content_335193.htm