《品味书香》：做阅读与听众间的渡船

“广播读书节目就像是渡船，让听众对书产生兴趣，随后去深入了解和研读，从而引领听众发现其中的‘宝藏’。”在中央人民广播电台文艺之声《品味书香》节目主持人马宗武看来，为听众挖掘他们未曾发现的宝藏、帮助听众孕育并培养自己的思想，正是《品味书香》的立意所在。

    近年来，在众多广播节目“你方唱罢我登场，各领风骚三五年”的一片喧嚣声中，《品味书香》始终偏安一隅，静静地守护着淡淡的书香，为听众带来丰富的精神食粮。

    丰富内容“调慢”生活节奏

    《品味书香》是中央人民广播电台文艺之声的强力主打节目之一。在每晚的21点~22点播出。

    每晚的这一时段，也是马宗武最激动的时刻。

    “我本人比较喜欢看书，通过节目，与作家访谈、为听众荐书，也会使我自己得到很大进步。”马宗武说。

    《品味书香》的节目内容以推荐、品评新书新作、作家访谈、图书资讯为主。通过每天不同的分工，为听众推荐新书、热点书，揭晓各大书店和电商网站的畅销书排行榜，邀请文艺、文学界名人分享他们读过的好书，以及通过“书虫俱乐部”，呈现北京城一周文学讲座中的精华部分等。

    无论是读书类还是交通类的广播节目，亦或是最喜闻乐见的娱乐广播节目，最难的都是如何留住听众。

    为了使听众能够获得更多有关被推荐书的信息，每期节目中，除了马宗武和嘉宾围绕推荐书目一对一地访谈外，还会解读3~4个书目的“片花”。

    在马宗武看来，由于当前人们的生活节奏越来越快，静下来读书的时间却是越来越少，《品味书香》便是要通过多种形式、丰富多彩的内容，从不同角度、多个方面，最大程度地挖掘能与听众产生共鸣的内容，凸显出每一本好书最大的价值，从而满足更多听众的需求。

    智囊团筛选精品

    在全国众多的广播读书节目中，《品味书香》以其权威性和专业性成为全国书界在广播节目的首选。同时这档节目优良的品质和主持人亲切、真诚的主持风格也获得了广大听众的喜爱。

    《品味书香》节目2014年荣获新浪网微电台评选的“声动中国”最受欢迎节目、中国广播影视杂志社评选的“最具特色中央级广播栏目”等荣誉；2015年荣获中央台十佳栏目。马宗武还被中国图书评论学会纳入到媒体专家代表序列，每月参与中宣部“中国好书”的评选工作。同时马宗武还被评为央视“阅读中国”阅读大使，在受众和书业界都获得了好评……

    《品味书香》用一个个荣誉，向每一位听众，提交了一份满意的答卷。节目获得了大家的认可。在马宗武看来，除了形式多样、内容丰富外，还源于节目对每日推荐书目的慎重选择。

    “首先我不会以个人标准来限定听众听什么，但是我会把不适合听众的书给‘剔’出去。”在对书的选择方面，马宗武有着自己的心得。在他看来，跟风的、理论性很强的、品质不高的书等，都是不适合听众的。

    除了马宗武所说的这三点，其实《品味书香》在为听众推荐书目方面，还有一个秘密武器。那就是以北京大学中文系教授张颐武、中国书店总经理岂航、中国图书评论学会评论部主任李君、新京报读书周刊主编涂志刚、中央电视台读书节目主持人李潘等为主要人员的智囊团。

    仔细来看，不难发现，智囊团人员涵盖了学者、出版方、读书媒体等多方业界权威专家。“在推荐书目的时候，我们很慎重，每期推荐书目，我们都会和智囊团商量，大家给出自己的推荐和建议，共同来为听众推荐更适合他们的书。”马宗武对《中国新闻出版广电报》记者说道。

    线上线下紧密结合

    为了提高节目的知名度，增加与听众的黏性互动，《品味书香》节目每年都会举办多场线下活动。

    2014年，成功举办了“诗与春天——海子诗歌分享会”和“春天·年轻时”读书分享会等活动，每次活动都吸引了数百位忠实听众来到活动现场，与主持人和嘉宾一起徜徉在书的海洋里。

    2015年，《品味书香》节目分别在北京三联韬奋书店海淀店和中国国际图书博览会主会场、字里行间书店等地举办了多场阅读分享活动。这些活动的信息后来被中新网、新浪网读书频道、新京报等多家中央及地方媒体转载，引起社会强烈反响。

    据马宗武介绍，在提高广播收听率的同时，节目还积极拓展与新媒体的合作，在蜻蜓FM、优听Radio、喜马拉雅电台等都有节目呈现，受众群得到进一步扩大。“其实，通过组织系列活动，我们邀请一些知名专家、学者，以讲座和分享会的形式，主要是想加深节目与听众之间的联系，营造社会文化氛围。”

    对于今年节目在线下的活动，马宗武透露说：“我们将会在6月和9月，分别举行‘年轻作家进校园’活动，根据相关主题，邀请青年作家走进校园，与大学生分享读书的乐趣，加深与大学生之间的交流，营造良好的读书氛围，推进全民阅读。”

原文来自：http://www.chinaxwcb.com/2016-04/20/content_337812.htm