《云南日报》成为媒体走出去样板

南亚、东南亚主流媒体记者走进七彩云南活动。 资料图片

　　去年年底，云南日报报业集团与泰国《民族报》合作创办的《中国·云南》英文新闻专刊在泰国曼谷首发，这标志着云南日报报业集团与国外主流媒体合作又迈出了新步伐。从1996年与美国《国际日报》合作《今日云南》专刊开始，《云南日报》在走出去之路上已经跋涉了20年。20年间，他们始终把对外展示云南友好、亲和、开放、包容的良好形象视为义不容辞的使命，不断提升新闻国际传播能力，主动拓宽外宣渠道，成功地将美丽的云南故事传播到世界各地，被誉为媒体走出去的云南样板。

　　20年捷报频传

　　云南地处西南边陲，是阿诗玛的故乡，在对外开放中并未得风气之先，然而在国家走出去战略布局中，《云南日报》却在全国省级党报中先行一步，高人一筹。早在1996年，云报集团就主动发挥媒体优势，积极服务于云南开放发展大局，从此踏上走出去之路。1996年5月，《云南日报》在美国第二大中文报刊美国《国际日报》上创刊《今日云南》专刊，这在全国省级党报中可谓先行者。1997年7月，法国《欧洲时报·中国云南》专版面世，至今稳定出版发行。

　　以此为发端，云南日报报业集团坚定自觉地迈出了走出去步伐。20年来，这一段旅程从未停步：从欧美到东南亚、南亚，从中文到英文、缅文、印尼文、柬埔寨文，20年来，10份不同文字的《美丽云南》新闻专刊在5个国家落地生根，以其独有的魅力吸引着不同国家、不同语种的读者群。《云南日报》走出去，从一颗小小的种子，长成根深叶茂的大树，开拓出一片生机盎然的新天地。

　　近年来，《云南日报》进一步加大了走出去的力度，2015年一年可谓捷报频传。2015年2月，云南日报报业集团、云南报业传媒（集团）有限公司驻柬埔寨金边办事处（记者站）揭牌仪式举行。同月与柬埔寨《柬埔寨之光报》合作，创办柬文版《柬埔寨之光·美丽云南》新闻专刊，在柬埔寨全境发行。与缅甸新闻网络有限公司在缅甸仰光签署合作协议，共建缅云出版印刷有限公司，引进先进印刷技术，改善缅甸新闻出版印刷水平，这是云南日报报业集团在海外投资的首个实体项目。2015年中旬与泰国《国民报》签署合作协议，年内在泰国推出英文版《中国·云南》新闻专刊。2015年年底与老挝《万象时报》签署合作协议，年内在老挝推出英文版《中国·云南》新闻专刊。

　　收获靠深耕广植

　　《云南日报》之所以在走出去战略中走得远、走得快，原因是多方面的，比如独特区位优势，地处古代南方丝绸之路要道，拥有面向“三亚”（东亚、东南亚、南亚），肩挑“两洋”（太平洋、印度洋）的优越区位，有国家的西部开发政策和文化走出去战略的支持，以及中央和云南省领导的支持，但最主要的原因还是缘于云报人艰苦的付出和努力。收获，靠的是深耕广植；成绩，背后是探索创新。“摸着石头过河。”这是云报人给出的回答。

　　缅甸是云南最大的邻国，也是云南主要的贸易伙伴。云南日报报业集团一直以来非常关注缅甸，致力于让缅甸人民了解云南，让媒体为滇缅关系的发展打下良好的民意基础。在缅甸开放伊始，云报集团即组织团队前往缅甸，并推出了《金凤凰·美丽云南》新闻专刊。为进入缅甸主流媒体，让更多的缅甸人能够读到云南的信息，云报集团决定在中文版的基础上，推出缅文版报纸。随后，云报集团的工作人员穿行于仰光的大街小巷，一家一家考察缅甸媒体，最终确定与缅甸仰光传媒集团两张缅文主流媒体《仰光时报》和《新闻之花》合作，实现了中国媒体与缅甸主流纸媒合作零的突破。

　　在2015年举办的中国（云南）—印度尼西亚经济合作暨中国—南亚博览会推介会期间，云南日报报业集团与印尼最具影响力的华文报纸《国际日报》合作推出了《国际日报·美丽云南》新闻专刊。在专刊出版前，集团主要领导牵头组成专门工作班子，大家集思广益，高水平、高质量策划了活动实施方案和宣传报道方案。最终经过云南日报报业集团与印尼《国际日报》的协商和努力，印尼《国际日报》连续4天共计刊出近40个祝贺专版，为这次会议的召开营造了良好的舆论氛围。

　　在柬埔寨、孟加拉国、印度、老挝、泰国，云报集团走出去的每一步都充满了探索，也满载着收获。借助业已搭建的平台，云报集团不仅可以以最响亮的声音回答“云南有多美”这样的问题，更通过着力宣传云南推动跨越发展的新举措、新气象，宣传云南保障和改善民生的政策措施和成效，宣传云南民族团结边疆和谐的新生活，为美丽云南走向世界贡献了媒体的力量。

　　国之交在于民相亲

　　孟加拉国《独立报》编辑阿夫索自担任《美丽云南》编辑以来，已经推荐了几个朋友到云南来旅游、做生意；在缅甸曼德勒，老华侨拿着新出版的《金凤凰·美丽云南》，激动地阅读家乡云南的消息，感叹“家乡变化大了”。

　　国之交在于民相亲，只有铺就相知相亲的文化通途，才能打开互利共赢的经济之路。《国际日报·美丽云南》新闻专刊的成功出版，让印尼各界及企业家对云南的市场产生了浓厚的兴趣，印尼好茶有限公司董事长黄清源表示，“《云南日报》与《国际日报》的合作，为印尼人民了解云南打开了一扇窗口，不久后我就要去一趟云南考察茶产业项目，希望能与云南企业共同开拓市场。”

　　云报集团最早走出去创办的《国际日报·今日云南》专刊已经陪伴读者走过了19个春秋，在北美华人社会形成了广泛的读者群。成为美国云南同乡间交流联系的纽带。在美国从事电脑行业的云南人赵先生通过《云南日报·美国版》了解到云南的开放发展后，将自己在美国发明的专利带回云南创业，目前在云南和北京都设立了清洁能源的生产和科研机构。

　　“通过媒体这个渠道，可以增进柬埔寨与云南之间的相互了解和沟通，这将有利于双边在经贸、文化、旅游、教育等各领域更加卓有成效的合作，并将合作推进提升到一个新的层次。”去年，柬文版《美丽云南》新闻专刊在柬埔寨首都金边首发之际，柬埔寨新闻部大臣乔·干那烈说道。

　　随着一份份报纸在国外的出版，云报集团为七彩云南打开了一扇与外界沟通的窗口，许多人正是因为报纸而了解云南，爱上云南。云南也因此得到了更多的发展机遇。

　　新媒体加快走出去步伐

　　2014年12月7日，云报集团首个英文网站《云快报》正式上线，上线运行以来，平均月点击量达30万次，访客来自世界70多个国家和地区。与此同时，云报集团还与缅甸、柬埔寨等国的媒体组建了新媒体联盟，实现媒体资源的互换，多媒体融合发展初显成效。

　　云报集团外宣办主任刘宏表示，国家的媒体融合战略，为他们的走出去工程提出了新的要求，推进桥头堡建设，对外宣传云南的美丽形象，不能只有纸媒一条腿，必须善用新媒体手段，这样走得更远，走得更快。在这种认识下，云报集团提出了云南省新型传播力建设工程项目。该项目以“全媒体、集群化、区域覆盖”为目标，通过3年的建设，使云南网成为西部领先，辐射南亚、东南亚，国内一流的综合性网站。推动云南省新型传媒格局形成，巩固壮大舆论宣传阵地，实现媒体业态创新，促进媒体产业发展，加快传统报业的转型升级和传媒集团的发展。

　　据介绍，该项目完成后，云南网将能够以中、英、老、缅、泰、柬、越等7种语言进行同步传播，以傣文、彝文、藏文等云南省少数民族文字进行网站宣传。随着该项目的推进，云南日报报业集团的新闻国际传播力将提升到一个新的高度，对外宣传的走出去步伐将迈出一大步。

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